بررسی میزان تاثیر صفحات نیازمندی های مطبوعات بر جلب اعتماد مخاطبان

در سال های اخیر ما شاهد ظهور پدیده ای جدید در مطبوعات کشورمان هستیم و صفحاتی به برخی از روزنامه ها اضافه شده که از آن ها به عنوان صفحات نیازمندی ها یاد می شود (آگهی نیازمندی ها شامل تمام آگهی هایی است که در صفحات لایی روزنامه ها تحت عنوان نیازمندی ها قرار می گیرد و انواع آگهی های اجتماعی، خدماتی، اقتصادی و استخدامی در بر می گیرد) که با توجه به استقبالی که از این صفحات صورت گرفته، هرروز شاهد افزایش تعداد این صفحات در روزنامه ها می باشیم. با توجه به اینکه آگهی های بازرگانی به ویژه نیازمندی ها درافزایش تعداد صفحات روزنامه نقش مهمی دارند. مدیران مطبوعات برای ادامه فعالیت خود به منابع مالی و انسانی نیاز دارند. به عبارت دیگر منابع انسانی و مالی از عوامل اساسی و حیاتی مطبوعات هستند. پژوهش حاضر درمورد بررسی میزان تأثیر نیازمندی ها مطبوعات بر جلب اعتماد مخاطبان است، پس باید بررسی کرد که صفحات نیازمندی ها به چه میزان بر مخاطبان خود تأثیر دارند. هدف این پژوهش بررسی میزان تأثیر صفحات نیازمندی های مطبوعات بر جلب اعتماد مخاطبان نسبت به کمیت و کیفیت آگهی های این صفحات می باشد که با توجه به ماهیت موضوع تحقیق و به ویژه حجم و سطح طرح تحقیق، مناسب ترین روش انجام این پژوهش، روش پیمایشی (زمینه یابی) است. جامعه آماری در این پژوهش نیز عبارتست از کلیه مراجعه کنندگان به کیوسک های فروش مطبوعات در شهر تهران که خوانندگان صفحات نیازمندی های مطبوعات اند و روش نمونه گیری ما بر اساس جدول مورگان است که بر اساس جامعه صد هزارتایی تیراژ روزنامه های مورد بررسی، 384 نفر از مراجعه کنندگان به کیوسک های فروش مطبوعات انتخاب شده اند و ابزار اندازه گیری در این پژوهش پرسشنامه ای مشتمل بر 25 پرسش است که نتایج تحقیقات نشان می دهد اکثریت خوانندگان نیازمندی ها از میان روزنامه های مورد بررسی از نیازمندی های روزنامه همشهری استفاده می کنند و نوع آگهی، تعداد صفحات نیازمندی ها و نوع روزنامه مورد استفاده در جلب اعتماد افراد برای خرید روزنامه تأثیرگذار است. همچنین بین اعتماد به آگهی های اقتصادی و استخدامی و اعتماد به صفحات نیازمندی ها رابطه معناداری وجود دارد.